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来源：浦东发布
日前，在上海现代服务业联合会的支持指导下，上海产业转型发展研究院与上海现代服务业联合会商务服务专业委员会合作，共同研发编制了“上海街道镇促消费活动指数”。该指数旨在通过“活动数量”与“活动影响力”两个维度，为全市109个街道、107个镇对照比较促消费活动的数量、质量和影响力提供量化参考。
上海产业转型发展研究院首席研究员夏雨介绍，统计范围涵盖各街道镇主办或由辖区内大型商业综合体举办的各类促消费活动，市区级组织的活动不纳入统计。时间跨度为2026年1月1日至6月30日，并以2025年同期为同比对照。活动影响力采用“基础分+多级传播加权”计算，分为街道镇传播、区级传播、市级媒体、社交平台四个层级逐级加权。
统计显示，今年1至6月街道镇促消费活动共2562个，较去年同期增加286个。
活动数量：浦东、闵行领跑，南京西路街道居首
从区级层面看，浦东新区312场活动，闵行区268场，静安区215场。接下来数量由多到少依次是:黄浦区、徐汇区、宝山区、杨浦区、嘉定区、奉贤区、普陀区。
在街道镇活动数量TOP20中，静安区南京西路街道42场活动，接下来依次是闵行区新虹街道（36场）、浦东新区陆家嘴街道（33场）、黄浦区淮海中路街道（31场）、徐汇区徐家汇街道（29场）。TOP20中，浦东、闵行、黄浦各占3席，徐汇、宝山、嘉定各占2席。
街道数量TOP10方面，南京西路街道、新虹街道、陆家嘴街道表现亮眼；镇数量TOP10方面，闵行区七宝镇28场，宝山区大场镇（25场）、奉贤区南桥镇（23场）紧随其后。
活动影响力：黄浦区“质大于量”登顶，南京西路街道得分领先
与数量不同，影响力呈现明显的“质量分化”特征。黄浦区以486分的影响力得分登顶，其次是静安区（472分）、浦东新区（458分）。值得注意的是，黄浦区活动总量并不算很多，但凭借单场活动的高能级和强传播，影响力跃居榜首。
在街道镇影响力TOP20中，南京西路街道92.7分，淮海中路街道（74.2分）、陆家嘴街道（70.5分）、南京东路街道（62.8分）、徐家汇街道（60.3分）。从整体看，街道影响力明显高于镇，街道最高得分是入榜镇的近3倍。
特点：总量与质量分化，IP驱动传播效果
从区级看，黄浦、静安呈现“质大于量”，活动总数不多但单场能级高，影响力排名超过总量大的浦东、闵行。浦东、闵行辖区面积大、街镇多，走“广覆盖、多场次”普惠型路线，但以社区级为主，传播半径局限，整体影响力被稀释。远郊各区普遍双低。
从街道看，豫园街道、外滩街道等黄浦核心街道，活动数量虽只有15至17场，但单场均属市级联动大IP（如豫园民俗灯会、BFC外滩枫泾系列活动），市级媒体全覆盖、社交平台话题量破百万，单场得分普遍超2.2分，影响力是普通社区活动的2至3倍。新虹街道虽然影响力增幅最大，但活动以辖区商圈日常促销、社区市集为主，市级媒体报道少、社交热度低。
从镇看，南翔镇、朱家角镇拥有古镇文旅IP，易获市级媒体报道与社交平台传播，单场平均得分超1.8分。一些近郊居住大镇，活动以社区邻里节、便民市集为主，受众主要为辖区居民，影响力较低。
提升建议：传播赋能、打造IP、分类评价、结果导向
基于目前的情况，夏雨认为，基层组织开展各类促消费活动不可或缺，目的要以结果为导向，注重实效。从存在的不足看，数量不少、传播力不够比较普遍，怎样通过改善传播，扩大、提升活动质量，需要引起重视和改进。为此，他提出四项建议：
一是搭建市区两级传播赋能体系。由市、区级商务部门与相关媒体建立多级传播赋能机制，为街道镇重点活动提供媒体对接、内容策划支持，将优质基层活动纳入市区两级消费体系统一包装推广，并联动抖音、小红书等社交平台开放流量扶持入口。
二是引导打造属地特色IP。街道镇可精简常规零散活动，集中资源打造具有属地辨识度的消费IP，如核心城区主打首店首发、夜经济主题，近郊镇打造亲子生活、便民消费IP，文旅镇深化“非遗+民俗+消费”融合IP，用1场高质量标杆活动替代10场低质量常规活动。
三是实施分层分类评价引导。对核心商圈街道重点考核影响力、首店首发能级与跨区域消费吸引力；对居住型街镇与近郊镇重点考核社区覆盖广度、居民参与度与商户联动效果；对文旅特色镇重点考核商旅融合带动效应与外来客流增量。
四是强化活动结果导向。推动基层从“重活动”向“重结果”转型，在活动数量、传播声量之外，将客流增幅、商户销售提升、消费者满意度等实效指标纳入工作评估，鼓励建立“策划-执行-复盘”完整闭环。
他表示，街道镇是城市促消费的毛细血管，其执行力与运营效能直接关系到促消费政策的落地效果。随着国际消费中心城市建设的持续深化，促消费活动也将从粗放式转向精细化、从数量型转向影响力、从重过程转向重结果。
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