
春节作为快消行业的年度 “黄金战场”,市场竞争已进入白热化阶段。与此同时,消费市场与用户需求也在发生深刻变化。

在此背景下,加多宝今年新春推出五大财神罐,深度扎根国民共通的祈福情感,为快消行业春节营销提供了可借鉴的破局思路。
解锁情感密码,让财神文化从符号变为情感载体
加多宝财神罐的成功,首先源于精准的战略定位。

品牌通过对财神文化的深度解构,挖掘其涵盖家庭、学业、事业、喜乐、生意的多元福祉内涵,打造聚宝、文昌、欢喜、利市、天禄五大财神罐,让每一款产品都成为传统文化的鲜活载体。
从品牌战略来看,这一布局既是对 “宝文化” 的延续与升级,稳固了大众市场基本盘,又在同质化竞争中构筑了独特的品牌记忆点。
构建全链路营销闭环,让传播从曝光走向认同
好的营销战略,需要扎实的全链路执行落地。加多宝财神罐春节营销全程紧扣情感共鸣与场景渗透,务实高效、层层递进。
线下造场景:沉浸式体验 + 创意陈列,让年味触手可及
线下端,加多宝延续并升级品牌标志性的 “千箱堆”“万箱堆” 创意陈列。从一线城市商业综合体到县级城镇社区门店,统一标准的高品质视觉呈现,让红火年味覆盖全场景消费终端,成为消费者眼中的新春消费新景观。全国多地同步开展 “财神游街” 主题活动,让加多宝成为传递祝福、点亮年味的情感纽带。

另一方面,品牌持续丰富线下互动形式,强化体验维度。跨年夜,“财神天团” 亮相广州地标,将 “碰响加多宝 一起来发财” 的主题转化为鲜活温暖的沉浸式体验。简洁直观的互动形式,让市民在喜庆氛围中收获惊喜,并自发通过短视频、照片分享至社交平台,推动财神罐的 “财气” 属性与新春祈愿深度绑定,真正走进消费者心智。
线上拓边界:内容分层 + 跨界联动,新年祝福无处不在
线上端,加多宝通过内容矩阵与跨界合作,实现传播的全方位覆盖。
在内容建设上,品牌构建差异化内容体系,推出春节五大场景 TVC,以现实主义叙事,通过 “碰罐送福” 的细节传递温暖;同时在全平台布局剧情演绎、生活场景、年货攻略等种草内容,实现长线价值渗透。#碰响加多宝一起来发财#抖音挑战赛强势出圈,让 “碰罐” 成为春节流行互动方式。

在场景拓展上,加多宝与高德地图跨界合作,春节期间上线加多宝财神罐导航语音包,将品牌元素融入日常出行场景,让消费者在返乡、访友途中,时刻感受 “招财进宝” 的新春氛围。

明星助传播:以暗号联动粉丝,撬动全网情绪共振
加多宝携手与品牌调性高度契合的蒋敦豪担任 “发财大使”,在定制化内容形成传播势能的基础上,以粉丝专属暗号撬动精准流量,实现全网级活动共振。

加多宝在蒋敦豪 ID 视频中暗藏传播彩蛋 —— 专属 “蜜蜂手势”,这一与粉丝长期形成的互动暗号,成为激活圈层传播的关键,顺势将品牌活动转化为粉丝圈层的 “专属应援”。
加多宝的文化传播实践:一个可复制的春节营销范本
在情感共鸣层面,加多宝的核心启示在于,不做泛化的祈福表达,而是将抽象情感转化为具体载体。五大财神罐的场景细分,精准抓住不同人群的核心诉求,让每一位消费者都能找到情感共鸣。
在文化融合层面,加多宝的成功,在于让财神文化真正落地,而非悬浮于表面。不只是图案印制,而是将文化内涵与产品功能、消费场景深度融合,让消费者在使用过程中自然感受文化价值。
在品效协同层面,加多宝摒弃单一 “爆点事件” 打法,构建 “场景 — 内容 — 传播 — 转化” 全链路体系,让每一环都为品牌长期价值服务。
在流量竞争加剧、消费需求持续迭代的当下,加多宝财神罐的成功,本质是文化深耕、情感共鸣与长期主义的共同胜利。这不仅是一次现象级营销,更是品牌与时代共进、与消费者深度对话的典型示范。
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以文塑礼 以情聚力:加多宝财神罐书写春节营销新范本北晚在线2026-03-03 14:17
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